Anda pastinya pernah mendengar tentang apa itu Search Engine Optimization atau SEO bukan? Namun bagaimana dengan pengoptimalan mesin telusur tersebut?
Jika sebelumnya Anda pernah memberi peringkat halaman yang “salah” untuk keyword, artikel yang akan kami bahas kali ini sangat cocok untuk dipelajari. Simak ulasan kami berikut untuk mempelajari proses de-optimasi, sehingga bisa memperoleh klik dari lalu lintas yang berkualitas hingga meningkatkan konversi.
Bagaimana Anda Tahu Jika Halaman yang Salah Diberi Peringkat?
Adapun tujuan dari pengoptimalan ini yakni untuk menghapus halaman yang mengarahkan jenis traffic ke salah satu situs Anda. Mungkin terkadang Anda mendapatkan manfaat saat menghapus halaman dari SERP sepenuhnya.
Di lain waktu, bisa saja Anda ingin mengganti halaman berperingkat dengan halaman yang lebih sesuai.
Dalam salah satu episode Search Off The Record, Gary Illyes, Martin Splitt, serta Lizzi Sassman membahas tentang de-optimasi atau proses menghilangkan halaman dari SERP. Tujuannya sendiri yakni untuk memberi peringkat pada page yang paling mungkin menarik traffic serta konversi berkualitas.
Pada episode de-SEOing, Sassman membagikan anekdot dimana para pengunjung situs yang membuka dokumen tertentu, kemudian tercantum di page 1 bukanlah jenis traffic yang tepat.
Ia juga mengatakan bahwa hal ini jelas berasal dari umpan balik para pengguna yang mengunjungi halaman mereka. Halaman atau page peringkat ini menyebabkan berbagai kesalahpahaman.
Pengguna website akan mulai mengirimkan permintaan untuk tugas yang tidak relevan. Akibatnya para pengguna tidak akan puas serta tim internal akan lebih sibuk menangani tiket dukungan yang tidak relevan dan tidak bisa mereka selesaikan.
Page itu sendiri menghasilkan traffic, namun itu merupakan jenis traffic yang salah. Sebab ada ketidaksesuaian antara apa yang dicari users serta halaman yang mereka tuju.
Sebetulnya, memberi peringkat halaman yang tidak tepat di SERP bukanlah sesuatu yang aneh. Untuk itu, kenali saat Anda memeringkat halaman yang salah dengan memperhatikan beberapa hal berikut ini:
- Permintaan dari users yang tidak masuk akal untuk penawaran bisnis.
- Page yang menghasilkan traffic namun bukan konversi.
- Page yang ditugaskan untuk mencapai tujuan tertentu namun tak sesuai harapan.
- Ranking artikel untuk keyword konversi yang akan lebih baik ditempatkan pada halaman penghasil pendapatan (halaman produk, halaman arahan).
Page Mana yang Harus Anda Beri Peringkat?
Sebelum Anda mencoba memberi peringkat halaman apapun pada SERP Google, sangat penting untuk memahami maksud pencarian di balik keyword. Hanya dengan begitu, Anda bisa memutuskan apakah keyword tersebut sesuai untuk dicoba serta ranking dan jenis halaman yang harus Anda buat seperti apa.
Anda bisa membantu menentukan peringkat halaman mana untuk keyword dengan memahami bagaimana Google memprioritaskan page berdasarkan maksud pencariannya.
Seperti contoh, untuk penelusuran “Sepatu Lari Merah” akan menghasilkan halaman kategori serta paket gambar e-niaga. SERP juga menyarankan agar users mencari untuk mereka membeli sepatu lari merah atau melihat gambarnya. Itu merupakan SERP yang dipimpin oleh produk.
Jika memang peringkat untuk sepatu lari merah merupakan tujuannya, minimal Anda harus bisa menyesuaikan maksud pada SERP dengan menyediakan pengguna halaman bisa membeli sepatu lari merah serta menyertakan gambar.
Berdasarkan analisis dari SERP, Anda tidak bisa mengharapkan artikel dengan judul “sepatu lari merah terbaik” mempunyai peluang peringkat yang baik untuk istilah pencarian “Sepatu Lari Merah”. Sebab Google sendiri tidak memprioritaskan artikel pada SERP.
Sama halnya jika sebuah artikel mendapatkan peringkat, Anda tidak perlu mengharapkan jenis page ini memuaskan niat pengguna untuk pencarian khusus tersebut.
Jika memang Anda memiliki peringkat halaman yang menghasilkan traffic namun gagal mengonversi. Mungkin saja Anda bisa mempertimbangkan untuk melakukan de-optimasi.
Penjelasan Tentang De-optimasi
Mungkin saat ini Anda memiliki peringkat halaman yang tidak berkonversi serta memiliki halaman lain di situs Anda yang akan ditempatkan lebih baik dalam menentukan keyword target.
Lalu, bagaimana Anda bisa menonaktifkan halaman sembari menghapusnya dari SERP untuk keyword yang diinginkan serta meletakkan halaman lain pada tempatnya?
Di titik ini, sangat penting untuk digaris bawahi bahwa Anda berisiko kehilangan peringkat serta traffic yang menyertainya. Namun, tujuan dari SEO sendiri bukan hanya untuk mendapatkan traffic melainkan memperoleh traffic berkualitas yang bisa mendukung tujuan bisnis.
Jika memang yang hilang hanya klik dan tayangan, Anda tidak benar-benar kehilangan apapun.
Cara Mengoptimalkan Mesin Telusur
Untuk mempermudah Anda, kami akan berikan beberapa panduan step by step dalam mengoptimalkan mesin telusur Anda.
Step 1: Pilih Halaman Peringkat yang Anda Inginkan
Hal pertama yang perlu dilakukan yakni Anda harus memutuskan halaman mana yang akan diberi peringkat untuk keyword yang diinginkan dan apa alasannya.
Mulailah dengan melakukan analisis SERP, berdasarkan hasil yang diprioritaskan tentukan halaman mana pada situs Anda yang sesuai diantara halaman yang telah diberi peringkat.
Jika SERP sudah penuh dengan artikel, Anda perlu menulis artikel yang memuaskan maksud users. Jika memang SERP memprioritaskan halaman e-niaga, maka Anda wajib memiliki produk untuk dijual.
Step 2: Memasukkan Keyword ke Halaman
Untuk peluang terbaik dalam memeringkat halaman manapun, Anda wajib menjadi halaman yang paling bermanfaat pada website.
Pastikan juga membahas topiknya dengan lengkap dan lihatlah peringkat apa serta keyword mana yang menghasilkan jenis konten yang sama. Anda bisa menggunakan data tersebut sebagai inspirasi pada bagian konten di halaman Anda.
Selain itu, temukan juga keyword terkait yang perlu diliput dengan melihat situs pesaing apa yang termasuk ke dalam artikel dan peringkat mereka. Laporan Penelitian Organik di Semrush bisa menjadi titik awal yang berguna dalam menemukan keyword terkait.
Step 3: Evaluasi Peringkat Konten dan Konten yang Anda Inginkan
Bandingkan halaman yang ingin Anda rangking dengan halaman yang saat ini diberi peringkat.
Perhatikan elemen apa yang diinput kompetitor yang tidak dimiliki halaman Anda. Pastikan juga bahwa halaman Anda bermanfaat dan kompetitif. Jika memang halaman peringkat menggunakan gambar berkualitas tinggi, Anda juga perlu menggunakannya.
Jika halaman yang kompetitif menyertakan video, tambahkan juga ke halaman Anda. Hal itu bertujuan untuk melakukan semua hal yang dilakukan oleh para pesaing, namun bukan berarti Anda fokus pada mereka hingga melupakan users.
Lalu, apalagi hal bermanfaat lainnya yang bisa ditambahkan? Cari tahu dengan poin berikut:
- Bicarakan atau diskusikan dengan tim pemasaran serta penjualan Anda.
- Temukan banyak pertanyaan yang diajukan pelanggan, dengan begitu Anda bisa menjawabnya di halaman.
- Gali lebih dalam alasan dari pengembalian dana. Seperti, bisakah Anda bersikap proaktif serta mengatasi masalah pada halaman untuk menyelamatkan users dari melakukan pembelian yang tidak tepat atau membantu mereka mengelola ekspektasinya?
Jika beberapa hal itu sudah dilakukan, selanjutnya hapus keyword dari halaman yang tidak dioptimalkan dan perkuat tautan internal.
Tautan internal sendiri merupakan salah satu alat yang paling ampuh dalam membantu kenaikan peringkat konten. Anda bisa menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk mengaudit struktur penautan internal ini. Atau bisa juga melakukannya secara gratis melalui GSC/ Google Search Console.
Kirimkan halaman ke Google Search Console
Jika Anda sudah menyelesaikan beberapa hal tadi, selanjutnya kirim halaman yang sudah diedit ke GSC dan tunggu hingga Google melakukan tugasnya. Mungkin Anda perlu menunggu beberapa minggu atau lebih lama lagi sebelum hasil editnya terlihat.
Apabila semua langkah tersebut sudah dilakukan namun halaman yang Anda inginkan masih belum mendapatkan peringkat, lakukan beberapa hal dibawah ini.
- Periksa profil backlink.
- Periksa metrik keterlibatan.
- Pertimbangkan pengoptimalan kecepatan halaman.
- Optimalkan pencarian.
Itulah beberapa hal yang bisa Anda lakukan untuk mengoptimalkan peringkat. Lakukan beberapa langkah tersebut dengan tepat, semoga informasi kami kali ini bermanfaat. Selamat mencoba!
Sumber : searchengineland
Mentoring SEO Selama 1 Bulan KLIK : https://defriansyah.net/kursus-seo/
