Pada awal optimasi mesin pencari, sangat umum untuk perusahaan menempatkan frase kata kunci tertarget yang tepat di URL domain mereka. Namun, banyak oknum jahat atau scammers memanfaatkan hal tersebut, mengambil banyak domain, dan menautkannya ke situs yang berkualitas rendah.
Jadi, dalam hal itu apakah domain berpengaruh dalam hasil pencarian? Simak ulasannya!
Klaim: Apakah Nama Domain Merupakan Faktor Untuk Peringkat?
Ingatkah Anda dengan masa-masa awal internet?
Anda bisa menghabiskan sepanjang hari untuk ngobrol bersama teman-teman di AOL messenger, ketika bermain solitaire di game Yahoo. Kemudian ibu atau keluarga mengangkat telepon, hingga Anda dikeluarkan dari website. Waktu yang sungguh tidak terduga bukan.
Jika berbelanja pada waktu itu, kemungkinan besar Anda akan melakukannya di situs dengan exact match domain (EMD). Seperti misal, jika Anda memerlukan peralatan kucing, mungkin Anda akan sampai di situs dengan alamat seperti www.buycatcollars.com.
Dahulu, memiliki domain pencocokan tepat atau EMD memang merupakan hal yang cukup besar.
Sebut saja pada tahun 2010, CarInsurance.com dijual dengan harga 49,7 USD. Ini merupakan pembelian nama domain termahal sepanjang masa. Jadi, sangat jelas bahwa domain dengan kata kunci ini begitu dihargai.
Hal tersebut memang umum bagi orang-orang di industri SEO untuk mengadvokasi EMD. Biasanya, mereka mengklaim bahwa perusahaan langsung menghasilkan kredibilitas serta mendapatkan keunggulan yang kompetitif.
Namun ingatkah pemeran jahat yang sebelumnya kami sebutkan? Pada akhirnya, Google lebih bijaksana dengan URL isian kata kunci mereka hingga mengubah algoritma untuk menguranginya. Bukan berarti juga nama domain pada situs Anda tidak berpengaruh pada SEO.
Dampak Nama Domain Pada SEO
Terdapat banyak informasi tentang nama domain serta dampaknya pada peringkat pencarian tersebut. Tidak diragukan lagi bahwa nama domain memang berpengaruh juga pada peringkat di titik tertentu.
Seorang insinyur perangkat lunak, Matt Cutts dalam Hangout Webmaster 2011 di grup Kualitas Penelusuran Google mengakui tentang perang yang dimainkan EMD dalam algoritma penelusuran teknologi itu. Namun, ia juga menyatakan:
“Jadi, kami sudah berpikir untuk menyesuaikan sedikit campuran itu dan seperti memutar tombol dalam algoritma. Dengan dua domain yang berbeda, itu tidak akan banyak membantu Anda memiliki domain dengan banyak kata kunci di dalamnya.”
Satu tahun kemudian, tahun 2012. John Mueller seorang analis Tren Google Webmaster mengungkapkan kata kunci dalam nama domain yang tidak lagi berperan dalam menentukan peringkat hasil mesin pencari.
Dalam video Ask Google Webmaster, ia juga menjawab pertanyaan tentang apakah kata kunci dalam nama domain berpengaruh pada peringkat:
“Singkatnya tidak. Anda tidak mendapatkan bonus khusus seperti itu dari memiliki kata kunci domain tingkat atas Anda.”
Namun, bukan berarti juga nama domain ini tidak penting. Sebab, ini bukanlah faktor peringkat langsung.
Kesimpulan: Nama Domain Bukan Faktor Peringkat, Namun Hal Ini Tetap Penting
Berdasarkan penjelasan sebelumnya, bisa dikatakan bahwa nama domain bukanlah unsur utama dari peringkat mesin pencari Anda secara keseluruhan. Jadi, apakah para profesional SEO bisa mengesampingkannya? Tentu tidak.
Meskipun tidak berpengaruh pada peringkat, pilihan nama domain juga bisa menjadi aspek penting dari UX dan citra publik atau audiens. Nama domain juga harus menjadi aspek yang paling dikenal dari bisnis Anda. Terkadang, itu bukanlah nama bisnis Anda, namun brand atau merek dagang tertentu.
Mungkin saja Anda ingin mempertimbangkan subdomain atau domain terpisah untuk properti yang berbeda. Jika Anda berencana menjual produk untuk reseller, hal ini bisa membantu para pelanggan menemukan Anda dengan lebih mudah.
Menggunakan kata kunci pada domain memang tidak membantu dalam hal peringkat pencarian, jika tidak dilakukan dengan tepat. Bahkan itu bisa merugikan SEO yang sudah Anda susun.
Akan tetapi, jika branding Anda sangat terfokus pada layanan maupun sebuah produk, menyertakan kata kunci pada domain bisa membantu pengguna memahami sekilas tentang Anda. Kata kunci yang ditempatkan dengan tepat juga bisa membantu menarik audiens yang cenderung berkonversi.
Tidak perlu ragu menggunakan kata kunci jika memang itu sangat relevan atau merupakan bagian dari branding Anda.
Jadi, nama domain tidak secara langsung berpengaruh pada peringkat Google, namun memberikan peluang bagi pemasar website yang cerdas untuk mencerminkan nilai brand mereka dan menciptakan pengalaman users yang lebih positif.
Source :
SearchEngineLand
