Diantara peluncuran pembaruan konten yang bermanfaat serta penekanan E-E-A-T di setiap kueri serta hasil pencarian, Google paham dengan jelas tentang seberapa penting SEO untuk konten yang baik dan berharga di tahun 2023 ini.
Kami akan menjelaskan berbagai pendekatan, proses, dan sumber daya yang bisa dipahami untuk menciptakan konten terbaik versi Anda. Kami akan menguraikan tentang bagaimana menggunakan pemahaman audiens dan branding organisasi dalam membangun sistem konten yang memberikan nilai asli. Simak ulasannya!
Pendekatan Tepat Untuk Membuat Konten yang Bernilai
Semua marketer tentu setuju bahwa content marketing masih menjadi strategi pemasaran yang relevan. Apalagi dengan adanya perkembangan teknologi serta transformasi digital di era ini.
Untuk membangun konten yang mendukung serta bermanfaat, Anda perlu melakukan pendekatan yang tepat. Penekanan pada kualitas serta nilai konten memang bagus untuk marketers. Meskipun fokusnya sedikit bergeser dari metrik kuantitatif seperti halnya klik dan tautan eksternal.
Memproduksi konten terbaik bergantung pada pemahaman yang kaya seputar audiens Anda, struktur konten dasar yang baik, serta metode penyampaian yang solid. Ini merupakan keterampilan marketing yang akan selalu relevan.
Anda bisa memulainya dari audiens. Lalu, siapa mereka dan apa yang dibutuhkannya? Konten seperti apa yang perlu Anda berikan untuk membantu mereka mencapainya?
Terlepas dari itu, Anda juga perlu mendekati konten seperti produk dan layanan lainnya. Sebut saja:
- Temukan atau pahami kebutuhan mereka, kemudian Anda tangani.
- Ketahuilah emosi, seperti ketakutan, ketidakpuasan, urgensi, dan sebagainya dalam bermain.
Salah satu contoh konten bernilai dan dihargai dengan posisi teratas di SERP walaupun judul dan kueri tidak selaras yakni konten dari Nerd Wallet.
Pada mesin telusur ketiklah “When to Panic in Crypto”, dan halaman yang muncul di urutan pertama adalah “How to Navigate a Crypto in 2022 – NerdWallet”.
Coba Anda klik artikelnya, nanti bisa dilihat pendekatan NerdWallet yang dapat membantu serta sesuai brand untuk pertanyaan spontan. Mereka memberikan konten yang tenang dan terinformasi serta memberikan konteks seputar kemunduran crypto yang terbaru.
Hingga memandu para audiens untuk mempertimbangkan gambaran ekonomi lengkap mereka sebelum akhirnya membuat keputusan yang digerakkan oleh emosi.
Perlu Anda ketahui, mengembangkan suara yang membahas pemahaman seputar masalah itu sangatlah berharga, tidak mudah dilakukan, dan yang paling penting keunggulan kompetitif.
Konten yang bisa membantu dalam memajukan diferensiasi brand seperti yang dilakukan oleh web NerdWallet tersebut akan mempersulit pesaing Anda untuk memburu audiens dengan meningkatkan kepercayaan.
Membangun Proses Untuk Membuat Konten yang Berharga
Ada beberapa strategi konten terbaik yang bisa Anda ikuti diantaranya:
- Problem aware (sadar masalah)
Berempati pada audiens Anda dengan mengartikulasikan masalah mereka dengan cara yang jelas serta berbeda dari kompetitor.
- Solution aware (sadar solusi)
Hadirkan audiens Anda dengan opsi yang objektif, terperinci, dan berharga untuk solusi bagi masalah yang sedang mereka hadapi.
- Brand aware (sadar merek)
Cobalah untuk mengembangkan asosiasi brand Anda sebagai penyedia solusi yang terpercaya.
- Product aware (sadar produk)
Posisikan juga produk atau layanan spesifik Anda sebagai solusi ideal untuk masalah pembaca, dengan mengikuti beberapa jalur berikut:
- Perkenalkan solusi baru dan fresh yang belum dipertimbangkan oleh audiens.
- Dorong peningkatan diskusi, pengetahuan, serta pendidikan tentang masalah terkait.
- Posisikan brand Anda sebagai sesuatu yang transformatif, unik, dan revolusioner.
Masalah itu sendiri akan memberi ide konten yang bisa Anda bawa ke tahap riset. Jika riset sudah dilakukan, Anda akan memiliki apa yang dibutuhkan untuk membuat konten serta menerapkannya dalam berbagai cara.
Dalam hal ini, Anda bisa memperhatikan poin berikut:
- Analisis SEO (pencarian) merupakan salah satu bagian dari research pie. Google ingin Anda menulis untuk audiens yang ditargetkan, maksudnya bukan untuk Google.
Cobalah Anda gali informasi yang berkualitas serta terukur dan bisa membantu Anda untuk mencapainya.
- Konten yang betul-betul bermanfaat dan tidak ditulis semata-mata untuk peringkat SERP, jadi harus menarik di sejumlah saluran serta dalam berbagai format.
Jangan berhenti hanya pada posting blog, serta jangan hanya mengandalkan Google untuk “eyeballs”.
Sumber Daya yang Bisa Digunakan Untuk Pengembangan Konten
Tentu Anda tahu bagaimana cara menggunakan alat riset keyword Google serta external tools, seperti halnya Semrush, Ahrefs, dan sebagainya. Dalam hal ini kami akan fokus pada tools yang melampaui keyword untuk membantu Anda mengembangkan prioritas konten.
1. Wawancara Kualitatif
Survei akan bermanfaat dan seringkali mahal jika Anda coba menjangkau audiens di luar CRM. Disini Anda bisa mendapatkan wawasan yang bagus apabila dapat memfasilitasi cara lain untuk melibatkan pakar materi pelajaran dengan pengalaman, tantangan, serta tanggung jawab yang sama dengan audiens target.
Komunitas santai, melakukan pertemuan (baik secara langsung atau virtual) serta keanggotaan dalam organisasi seperti halnya AMA dan ANA bisa memberikan perspektif lapangan untuk pemetaan konten Anda.
2. Sosial Media
Tidak semua postingan media sosial dibuat sama, namun memahami audiens Anda pun sama halnya dengan mengetahui dimana audiens Anda senang terlibat. Sebut saja di Instagram, Twitter, Reddit, YouTube, dan sebagainya.
Kerjakanlah platform tersebut untuk mendapatkan informasi tentang apa yang dibicarakan audiens Anda secara real time. Kemudian Anda bisa melihat tren yang muncul.
3. Analisis Pesaing
Dalam hal ini, bukan berarti Anda hanya mencari keyword dengan persaingan yang rendah. Itu artinya Anda menilai:
- Dimana kompetitor Anda bersandar.
- Format apa yang mereka gunakan atau tidak.
- Ground apa yang tidak mereka tutupi.
- Sudut apa yang mungkin mereka ambil pada topik yang lebih luas dan menyisakan ruang untuk sudut pandang unik Anda.
Pergilah ke riset Anda untuk mencapai peluang yang bisa menonjol daripada hanya meniru semua yang dilakukan para kompetitor Anda.
4. Google Search Console (GSC)
GSC bisa memberikan wawasan yang sangat baik seputar kinerja untuk konten Anda sebelumnya, serta memberi Anda data tentang apa yang dilakukan orang-orang di situs Anda dan konten sebelumnya.
Hal itu memungkinkan Anda untuk melihat konten dengan performa baik serta berperforma buruk. Hal pertama yang perlu dilakukan yakni pertimbangkan apa yang mungkin hilang dari konten dan bisa Anda tangani.
Kemudian, buat lebih banyak konten jika temanya memungkinkan, dan lakukan tautan internal serta bangun otoritas yang lebih dalam pada topik untuk membangun keunggulan kompetitif.
5. Pindahkan Jarum Dengan Konten yang Bermanfaat
Pada akhirnya, mengambil pendekatan pada konten ini bisa mengubah cara Anda melihat Key Performance Indicator (KPI) konten.
Alih-alih klik serta tayangan, Anda misalnya bisa menempatkan diri pada posisi untuk melaporkan prospek serta peluang yang dapat dihasilkan dan dipengaruhi.
Seiring dengan memoles (memperbaiki) brand Anda dan membantu membangun kesadaran, konten yang bernilai bisa menggerakkan jarum jam di setiap tahap perjalanan pembelian.
Panduan keras dari Google tentang konten yang bermanfaat mungkin saja terasa tidak nyaman jika memaksakan pendekatan Anda. Namun dalam jangka panjang, hal ini mungkin saja bisa membuat Anda menjadi seorang marketer yang baik.
Bagaimana, sudah ada bayangan atau rencana untuk membuat konten yang bernilai di tahun ini? Cobalah beberapa strategi yang kami sebutkan tadi, semoga bermanfaat dan konten Anda semakin berkembang!
Sumber : Searchengineland
